中國展覽業(yè)發(fā)展如火如荼，成為構建現(xiàn)代市場體系的重要平臺，在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯。今年三月份，國務院出臺《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，為我國展覽業(yè)的規(guī)范發(fā)展提供了政策依據(jù)。商務部服務貿(mào)易和商貿(mào)服務業(yè)司業(yè)務四處處長徐興鋒日前表示，全球展覽業(yè)發(fā)展向東亞轉移，品牌展會仍集中在歐美，而我國展覽業(yè)“領頭羊”也在悄然生變。

徐興鋒指出，我國展覽業(yè)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)四大特點。首先是會展格局開始改變。隨著上海國家會展中心的落成，一些大的品牌展覽轉移到上海。國內的會展“領頭羊”悄然生變，從前的“北上廣”走向“上廣北”。

第二，展會的運營方式發(fā)生變化。巨大的中國市場吸引大量的世界展覽大鱷進入。資本進入展覽項目的同時，歐美又呈現(xiàn)不同的特點。德系講究合作，英系則是全盤收買。而全盤收掉又逼迫國內企業(yè)開始采取相應對策。

第三，民營辦展主體迅速擴張。中國有三類辦展主體，政府、商學協(xié)會和企業(yè)。在這三類主體中，政府辦展受到約束，商學協(xié)會因為體制問題是在維持。而民營辦展近幾年擴展非常快。

第四，新形式的運用如火如荼，線下線上融合發(fā)展。曾有人提出網(wǎng)購會不會影響到實體展會，徐興鋒認為網(wǎng)購電子商務影響的只是交易類的一些展會。展覽承載的更多功能，絕不是電子商務能夠代替的。但新形式的運用，在展會運營的發(fā)展勢頭十分強勁。

此外，從國際上看，展覽業(yè)大體發(fā)展趨勢表現(xiàn)為兩個方面，一是向東亞轉移，二是品牌展會仍然集中在歐美。

為什么品牌展會留在歐美地區(qū)?徐興鋒分析有三點原因：第一，有大量的專業(yè)買家。第二，展覽的主辦方能為展商和買家提供優(yōu)質中立性服務。第三，展覽的創(chuàng)新。為辦好展會，歐美主辦方會進行很多設計方面的創(chuàng)新。而以上這三點正是需要中國展覽主辦機構去認真學習的方面。

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