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現(xiàn)在各領(lǐng)域的服務(wù)行業(yè)中都講究四個(gè)字：用戶體驗(yàn)。將這一概念延伸到我們展會(huì)策劃的行業(yè)中也尤為重要。其實(shí)我們的目的就是要建立企業(yè)與受眾之間的交互式體驗(yàn)。在我們做展會(huì)方案（只針對(duì)展覽展示設(shè)計(jì)）的時(shí)候如何把握這一準(zhǔn)則呢？我想，從根本上講不外乎這兩方面而已：內(nèi)容與表現(xiàn)形式，二者之間是相輔相成的。

一：內(nèi)容才是王道

寫博客講究：內(nèi)容才是王道。不錯(cuò)，做設(shè)計(jì)跟它的原理是互通的。不管是做平面設(shè)計(jì)也好，展示設(shè)計(jì)也罷，最重要的是要把設(shè)計(jì)的主題/內(nèi)容，充分挖掘出來(lái)。它的不二法門就是通過(guò)多種不同的渠道去詮釋要展示的內(nèi)容。把要展示的內(nèi)容表達(dá)完整了，那么下面怎么做都不會(huì)跑題了。脫離了表現(xiàn)的內(nèi)容，那我們還表現(xiàn)什么？拿展示設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，不能先從表現(xiàn)形式上下手，一味的追求某種效果，而忽視了所要表達(dá)的內(nèi)容，如果這樣，到頭來(lái)受罪的是我們自己，到后期了還在冥冥苦想這里要加個(gè)什么造型能搭調(diào)啊，那里要填個(gè)什么顏色能好看啊…最后得到的方案也只是最后東拼西湊強(qiáng)加而來(lái)的東西，不會(huì)讓人有融會(huì)貫通的感覺(jué)。要明白，受眾要了解的是企業(yè)展示的內(nèi)容，而不是來(lái)研究我們的展位（除非他也是搞設(shè)計(jì)的，呵呵）。雖然這樣說(shuō)，但我并不是排斥優(yōu)秀的表現(xiàn)形式，因?yàn)槎呤腔パa(bǔ)的，再后文第二點(diǎn)中我會(huì)提到形式的重要性?，F(xiàn)在只要搞清內(nèi)容與形式的關(guān)系就行了，內(nèi)容是第一位的。

有人會(huì)說(shuō)了，展示的內(nèi)容都來(lái)自客戶，我們?cè)趺醋寖?nèi)容變得更精道？當(dāng)然，對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，需要做的是包裝這些內(nèi)容，這是我想闡述的“內(nèi)容”里的關(guān)鍵。把我們認(rèn)為是“弱勢(shì)”的內(nèi)容包裝成“強(qiáng)勢(shì)”，這才是高手。

高手都是講究手段的，如何由若變強(qiáng)，文字的東西闡述不清，寫到這里只要心里有個(gè)概念就行啦。前幾天在北京舉行的科博會(huì)在這方面做得比較到位，整個(gè)會(huì)場(chǎng)的主題就是“科技”二字，細(xì)分到每個(gè)展位，我都能感受到科技的融會(huì)貫通?？催@個(gè)圖片例子，內(nèi)容做的是游戲動(dòng)漫，是無(wú)形的東西，通過(guò)設(shè)計(jì)師的包裝我們是不是可以感受到游戲世界的奇妙呢？當(dāng)然，展會(huì)上還有好多的展位都讓人融入到了虛擬的環(huán)境之中，這里就不作列舉了。這次會(huì)展展出了大量科技成果，實(shí)著讓我震撼了一把，我相信大多數(shù)人跟我的感覺(jué)是一樣的，都在感嘆科技的進(jìn)步。這就是與會(huì)者的收獲，這就是企業(yè)最終的勝利。（注：能否研究透企業(yè)拋給我們的展示內(nèi)容，最好的方法就是跟客戶溝通，不能閉門造車。這樣會(huì)起到事倍功半的作用。）

二：表現(xiàn)形式的多樣化

好了，在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，心里想著內(nèi)容至上，不要跑題，遵循這個(gè)大的方向，我們?cè)賮?lái)繼續(xù)說(shuō)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。記得上學(xué)的時(shí)候老師就總講，各學(xué)科的內(nèi)容其實(shí)是有聯(lián)系的，是融會(huì)貫通的。經(jīng)過(guò)這幾年的社會(huì)實(shí)踐，我才體會(huì)到這句話的實(shí)際效應(yīng)有多大。如果通過(guò)平時(shí)多方面的積累，摸清了其中的規(guī)律，那么在我們做展示設(shè)計(jì)的時(shí)候就會(huì)收到非凡的效果。簡(jiǎn)言之，就是設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式要多樣化。不論整體還是細(xì)節(jié)，只要最終結(jié)合的好，就會(huì)屢試不爽。這樣，將之用于輔助前文提到的內(nèi)容包裝，又會(huì)有質(zhì)的飛躍，因?yàn)槲覀兛梢杂肗種角度來(lái)共同強(qiáng)調(diào)我們要展示的內(nèi)容。展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是吸引受眾群體的一個(gè)必要手段，展示設(shè)計(jì)的目的就是要把受眾的目光吸引過(guò)來(lái)。因此一個(gè)好的展位不光要有“內(nèi)在美”，“外在美”也是非常重要地～二者完美結(jié)合，讓展位大放異彩。在設(shè)計(jì)的時(shí)候根據(jù)我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，可以通過(guò)一下幾點(diǎn)加以注重：

作為一名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師所應(yīng)具備的條件：

1.專業(yè)知識(shí)——室內(nèi)設(shè)計(jì)師必須知道各種設(shè)計(jì)會(huì)帶來(lái)怎樣的效果，譬如不同的造型所得的力學(xué)效果，實(shí)際實(shí)用性的影響，所涉及的人體工程學(xué)，成本和加工方法等。這些知識(shí)決非一朝一日就可以掌握的，而且還要融會(huì)貫通、綜合運(yùn)用。

2.創(chuàng)造力——室內(nèi)設(shè)計(jì)師豐富的想象、創(chuàng)新能力和前瞻性是必不可少的，這是室內(nèi)設(shè)計(jì)師與工程師的一大區(qū)別。工程設(shè)計(jì)采用計(jì)算法或類比法，工作的性質(zhì)主要是改進(jìn)、完善而非創(chuàng)新；造型設(shè)計(jì)則非常講究原創(chuàng)和獨(dú)創(chuàng)性，設(shè)計(jì)的元素是變化無(wú)窮的線條和曲面，而不是嚴(yán)謹(jǐn)、繁瑣的數(shù)據(jù)，“類比”出來(lái)的造型設(shè)計(jì)不可能是優(yōu)秀的。

3.美學(xué)功底——?jiǎng)t是美學(xué)水平和審美觀?，F(xiàn)今已有其它能表達(dá)設(shè)計(jì)的方法（如計(jì)算機(jī)），事實(shí)上用計(jì)算機(jī)、模型可以將構(gòu)思表達(dá)得更全面。

4.設(shè)計(jì)技能——包括油泥模型制作的手工和計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用能力等等。當(dāng)然這些技能需要專業(yè)的培養(yǎng)訓(xùn)練，沒(méi)有天生的能工巧匠，但較強(qiáng)的動(dòng)手能力是必須的。

5.工作技巧——即協(xié)調(diào)和溝通技巧。這里牽涉到管理的范疇，但由于設(shè)計(jì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品形象、技術(shù)和生產(chǎn)都具有決定性的指導(dǎo)作用，所以善于協(xié)調(diào)、溝通才能保證設(shè)計(jì)的效率和效果。這是對(duì)現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師計(jì)師的一項(xiàng)附加要求。

6.市場(chǎng)意識(shí)——設(shè)計(jì)中必須作生產(chǎn)（成本）和市場(chǎng)（顧客的口味、文化背景、環(huán)境氣候等等）的考慮。脫離市場(chǎng)的設(shè)計(jì)肯定不會(huì)好賣，那室內(nèi)設(shè)計(jì)師也不會(huì)好過(guò)。

7.職責(zé)——設(shè)計(jì)師應(yīng)是通過(guò)與客戶的洽談，現(xiàn)場(chǎng)勘察，盡可能多地了解客戶從事的職業(yè)、喜好、業(yè)主要求的使用功能和追求的風(fēng)格等。

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