展覽企業(yè)是指為參展商或?qū)I(yè)觀眾提供服務(wù)、以營(yíng)利為目的的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，除了要滿足一般企業(yè)的基本條件外，展覽企業(yè)還必須具備一個(gè)特征，就是為參展商或觀眾（包括專業(yè)觀眾和一般觀眾）服務(wù)。展覽企業(yè)是由多種類型企業(yè)構(gòu)成的，不同展覽企業(yè)之間互相依托，根據(jù)展覽業(yè)務(wù)流程和專業(yè)化分工，展覽企業(yè)分為核心企業(yè)、外圍服務(wù)企業(yè)兩種基本類型，展覽核心企業(yè)主要包括展覽公司和展覽場(chǎng)館。外圍服務(wù)企業(yè)包括展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建公司、展覽物流公司、展覽咨詢公司等。由于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的公益性和營(yíng)利性并存，對(duì)于展覽企業(yè)的運(yùn)作，應(yīng)把展覽公司和展覽場(chǎng)館分開考慮，展覽公司必須進(jìn)行充分競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)調(diào)營(yíng)利性，而展覽場(chǎng)館要公益性和營(yíng)利性兼顧。

因此，本篇對(duì)展覽公司和展覽場(chǎng)館的發(fā)展戰(zhàn)略分別展開探討。

1)機(jī)遇

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和對(duì)外開放程度的加深，中國(guó)展覽市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出了迅速擴(kuò)展的趨勢(shì)，為中國(guó)展覽企業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)空間。中國(guó)加入WT0以及展覽市場(chǎng)的逐步對(duì)外開放，給中國(guó)展覽企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。世博會(huì)對(duì)上海會(huì)展企業(yè)的發(fā)展提供契機(jī)。

2)挑戰(zhàn)

中國(guó)會(huì)展業(yè)目前還是一個(gè)“幼稚產(chǎn)業(yè)”，產(chǎn)業(yè)組織化程度不高，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。會(huì)展業(yè)改革相對(duì)滯后，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系下的利益格局尚未解除，會(huì)展業(yè)中的政企關(guān)系尚未理順；會(huì)展行業(yè)的開放滯后，國(guó)外展覽公司的辦展資格仍有限制，同WT0所倡導(dǎo)的開放、競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)民待遇的精神尚有差距；政策嚴(yán)重滯后，導(dǎo)致會(huì)展業(yè)無(wú)規(guī)可循，辦展辦會(huì)主體魚龍混雜，擾亂了市場(chǎng)秩序，損害了行業(yè)形象；行業(yè)自律組織缺失，全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)尚未形成，各地方協(xié)會(huì)不少流于形式，形同虛設(shè)，職能殘缺。

在此背景下，中國(guó)展覽企業(yè)必須認(rèn)真分析中國(guó)展覽市場(chǎng)的特點(diǎn)和前景，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，明確企業(yè)的市場(chǎng)定位和發(fā)展目標(biāo)，制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，才能保障企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康快速的發(fā)展。

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